De fleste virksomheder anvender logoer, for at skabe en forbindelse til deres kunder og leverandører, så de nemt kan blive genkendt og forhåbentligt forbundet med noget positivt. Nogle logoer er nemme at huske, hvor andre har det med at gå i glemmebogen. De fleste ønsker selvfølgelig at skabe et flot, stilfuldt, betydningsfuldt og mindeværdigt logo, men ved måske ikke helt, hvordan de skal gribe det an. Det kan være at man overvejer at uddelegere opgaven til en grafisk designer, men i virkeligheden kan udviklingen af et logo også være en opgave for selve organisationen, da det i sidste ende er dem, der skal forholde sig til det og være forbundet med det af deres kunder. Skabelsen af et logo kan, for nogen, være en lynhurtig opgave, hvis man har de rigtige kompetencer i virksomheden og ved nogenlunde, hvad man vil have. Men for andre kan det være en lang proces med mange forskellige delopgaver, før man sidder tilbage med et endeligt logo, som har det ønskede design og virkning som man leder efter. Her er en guide til, hvordan du kan finde frem til, hvad dit logo skal være og hvordan du kan udvikle det helt fra bunden…
Find din historie
Start med din historie. Spørg dig selv, hvad du ønsker at fortælle med dit logo og hvilken historie du gerne vil formidle. Wikipedia’s logo består for eksempel af en delvist samlet puslespils globus, som kan symbolisere det globale samarbejde om at udfylde et fælles webleksikon, som jo er sidens formål. Domino’s kendte dominobrikker, minder måske forbrugere om brandnavnet samtidig med at det udstråler simplicitet og system og Carlsberg logoet udviser, med sin skrifttype, både stilsikkerhed og at det er et bryggeri, som har en lang historie bag sig. Samtidig bruges det velkendte grønne snefnug nok for at minde om, at det er fra et af de nordiske lande.
Et logo viser hvem man er og hvad man står for. For at vide dette er det vigtigt at kende sin historie og hvad det er man gerne vil formidle til omgivelserne. Ved at indsnævre, hvem man er og hvad man ønsker at udstråle, er man allerede kommet ét skridt tættere på at finde sit perfekte logo.
Brainstorm ord som beskriver dit brand
Når du har fundet frem til din virksomhed eller organisations historie, kan du lave en brainstorm over ord, som beskriver dit brand. Her kan du anvende en synonymordbog og nedskrive de ord og sætninger, som du finder frem til. Der findes overraskende mange synonymer, som kan hjælpe dig til at stille helt skarpt på de bedste ord og formuleringer om din virksomhed eller organisation. Udvælg gerne ord eller sætninger, som beskriver både hvem i er og hvorfor i er det.
Skitsér ideer baseret på din brainstorm
Når du har udvalgt en håndfuld ord eller formuleringer er det tid til at tage papiret frem og lave en skitse af hvert enkelt af disse. Hold det gerne simpelt og en god tommelfingerregel er at hvis du kan gentegne skitsen på maksimalt 10 sekunder, er logoet ikke for kompliceret for modtageren at forholde sig til. Udvælg derefter de bedste tre sketches. Læg ikke for meget i udvælgelsesprocessen, men vælg dem som dine øjne bliver ved med at søge hen imod.
Test dine bedste udvalgte sketches på dine kunder
Et logo har ikke meget værdi, hvis det ikke hjælper dine kunder med at identificere dig hurtigt og hvis det ikke forbindes med noget æstetisk tiltalende eller positivt af dem. Del derfor dine bedste sketches med familie, venner, kollegaer og vis dem frem for nogle af dine kunder, som passer godt ind i din overordnede målgruppe. Tag ikke eventuel kritik personligt, men husk på, at det blot hjælper dig med at gøre dit endelige logo endnu bedre. Brug feedbacken til at udvælge det logo, som du ønsker at færdigudvikle.
Fintegn din udvalgte sketch
Når du har udvalgt det logo, som du ønsker at gå videre med, er det tid til at fintegne logoet. Se eventuelt på den liste over synonymer som du lavede tidligere og undersøg om der er elementer på listen, som er vigtige for dig og dit brand, men som din udvalgte sketch ikke fanger. Du kan også inddrage nogle af de bedste elementer fra de sketches som du har fravalgt, for at se om de på en eller anden måde kan passes ind i dit endelige logo. Hvis ændringerne er store, er det nok en god ide at gå tilbage til den sidste opgave og teste dit logo af på din omgangskreds og kundegruppe igen. Hvis du har gjort det eller ikke har lavet de store ændringer i fintegningen, er det tid til at gå videre til den digitale udvikling af dit logo.
Udvikel dit logo på en gratis logo designplatform
For at gøre dit logo design til et digitalt format, findes der mange gratis design platforme som for eksempel LogoCrisp og Canva. Her kan du formatere og opsætte logoet. Derudover kan du indsætte den tilhørende skrift og eksperimentere med forskellige skrifttyper. Du kan indscanne din logoskitse i dele, hvis det eksempelvis består af forskellige figurer. Det er her vigtigt at sørge for at mellemrummene mellem de forskellige dele af dit logo og teksten passer sammen. Logoet behøver ikke at være perfekt symmetrisk, men det er vigtigt at det fremstår “lige” i de forskellige vinkler, som det kan blive eksponeret i. Husk på at det ikke altid vil blive vist enten horisontalt eller vertikalt, men at det kan blive vist på mange forskellige måder og sat op imod alle mulige forskellige flader.
Vælg farver og skrifttyper
Når det kommer til valg af farver og skrifttyper er det, som nævnt i det sidste afsnit, vigtigt at have de forskellige kontekster som jeres logo kan blive vist i for øje. Det kan være fristende at anvende en masse spændende farver, men logoet skal helst kunne fungere imod så mange farveoverflader som muligt. Et godt råd til farvevalg er at forsøge at holde logoet under maksimalt 3 farver og at man eventuelt designer sit logo i forskellige udgaver. Så er der nemlig mange muligheder at vælge imellem alt efter den kontekst og farvebaggrund, som det skal anvendes på. For eksempel er t-shirts med tryk, klistermærker, notesbøger og krus med logo blot nogle få af de mange varer, som man kan have forskellige farvevarianter af sit logo til. I forhold til valg af skrifttype, er det kun fantasien, der sætter grænser. Det er dog vigtigt at gøre sig overvejelser omkring, så jeres logonavn ligesom selve logoet, repræsenterer jeres virksomhed bedst og mest præcist. Måske vil jeres navn nogle gange komme til at stå uden det medfølgende logo. Undgå derfor generiske skrifttyper som “Times New Roman” og "Arial", men vælg en font, som passer bedst til netop jeres virksomhed.
Sørg for skalérbarhed
Når dit logo er digitaludviklet færdigt, skal du sørge for at logoet kan skaleres. Det er trods alt ikke til at vide, i hvilke sammenhænge i kommer til at eksponere det ude i fremtiden. I takt med at jeres virksomhed vokser, skal jeres logo kunne skaleres op fra et stort reklamebanner eller ‘billboard’ til at kunne stå bittesmåt, som for eksempel på siden af kuglepenne med logo. Alle dele af jeres logo skal være let læselige og stå klart, uanset logoets størrelse.
Løsningen her er som regel at konvertere logoet til vektorformat. På den måde vil logoet altid stå skarpt, uanset om det bliver blæst op i et stort format eller skaleret ned i et lille format. Du kan selv lave dit logo om til outline / vektorformat i grafikprogrammer som fx Adobe Illustrator. Du kan også få lavet rentegning af dit logo hos os for kun 299 kr. Og så har du dit logo i alle formater. Ellers skal du søge hjælp fra en fagperson, for at sikre dig at logoet er perfekt skalérbart.
Når du har styr på alle disse ting, er dit logo færdigt og klar til at blive anvendt på din hjemmeside, sociale medier etc. og det kan nu blive påtrykt på diverse reklameartikler, som du ønsker at bringe det på. Se gerne alle vores reklameartikler for inspiration til, hvad du kunne tænke dig at trykke dit endelige logo på.
